Семь пятниц на неделе
Александр НЕСТЕРОВ.Предлагаю, Христина, на берегу расставить некоторые точки над i. Маркетинговая традиция под названием «черная пятница» — не наше изобретение. Она прибыла с северо-западных берегов Атлантики. А значит, не факт, что способна полностью приспособиться к нашим реалиям. Black Friday — не что иное, как пятница после Дня благодарения в США, с которой, заметь, еще с XIX века начинается традиционный рождественский сезон распродаж. И именно из Штатов ежегодно приходят новости о том, как первые покупатели дерутся за максимальные скидки. Люди в толкучке получают травмы и даже гибнут. У нас, возможно, такие дурачки тоже нашлись бы, но, к счастью, креативность белорусского ретейла не настолько агрессивна, как на родине распродажной традиции. И не хотелось бы усугублять, честное слово.
Если уж чужие традиции заимствовать, то с умом. На мой взгляд, пока разумного баланса нет. Размах вроде бы гигантский: буквально каждый первый маркетплейс или торговый центр считает необходимым прокукарекать про участие в пресловутой «черной пятнице». Только вот существенны ли на самом деле предлагаемые скидки? Изучаю некоторые из озвученных предложений — заглядываю в один из онлайн-гипермаркетов: скидки до 50 процентов! На что самые крупные? Клей для обоев, бахилы, гель для душа… Спасибо, в любой другой день куплю.
Сужу по опыту прошлых лет: если видишь неприлично низкие цены на какой-то товар — это либо продавец специально крупную партию закупал под «черную пятницу» (что неплохо), либо распродает неликвид (что хуже и встречается чаще). В первом случае велик шанс, что и после ажиотажа цена не сильно вырастет, а во втором — такое мне и даром не надо.
И еще. Скорее всего, мы не увидим в «черную пятницу» красивых баннеров «минус 60 процентов на все!» или скидок в 80 процентов и более. Ведь у многих покупателей возникнет закономерный вопрос: а почему это, собственно, именно сейчас такие низкие цены, что мешает их держать таковыми весь год? Кроме того, не секрет, что на протяжении ряда лет продавцы предлагали в «черную пятницу» товары с фейковой скидкой: сначала поднимали цены на 25 процентов, а затем на столько же и снижали. Правда, за это можно и по шапке получить от компетентных органов. Но даже при таком раскладе от надувательства на 100 процентов никто не застрахован. Поэтому мое мнение: «черная пятница» — штука, может, и интересная, но от большой траты денег я все же воздержусь.
Яркий день календаря
Христина CКУРАТОВИЧ.Саш, а ты знаешь, что покупки, пусть даже импульсивные, делают людей счастливее? Я, например, по сладкой цене заказала елочку белорусского производства — метр восемьдесят, полностью литая. И не за 1261 рубль, а всего за 552. Еще — гирлянду «роса», фонарики, шары, бокалы, столовые приборы и даже маленькие красные шапочки с помпоном, которые надеваются на горлышко игристого. Последние, правда, не знаю зачем, но теперь они стоят 12 рублей, а я взяла за 10! И оправдываю себя тем, что все это принесет в дом по-настоящему новогоднее настроение. Поверь, это работает уже сейчас. Каждый раз, проходя мимо балкона, поглядываю на большую коробку с елью и фантазирую, как в первых числах декабря соберу ее и буду наряжать. И от этого на душе тепло и торжественно. А ты и дальше дуйся на маркетологов, которые хотят прикарманить твои деньги-денежки-деньжищи.
Для тебя «черная пятница» — про безумие и хаос, а для многих других — про выбор. Про возможность быть умным покупателем, который заранее знает, чего хочет, сравнивает цены, сохраняет нужные ссылки, а потом с удовольствием ловит скидку. Это, конечно, не моя история, но таких прагматиков я знаю.
Например, друг семьи Рома — серьезный человек, между прочим, — поставил лайк на маркетплейсе коричневому кожаному креслу. Вслед за лайком — скриншот: роскошество стоит аж 2300 рублей. Зафиксировал это Рома еще в октябре, с тех пор почти каждый день проверял динамику цены. Со скриншотами, само собой. И что ты думаешь?! Ровненько 11.11 наш Роман купил то самое кресло за 1374 рубля. Скажешь, довод не очень, может, реальная цена ему тысяча. Отвечу: Рома гуглил и нашел такое же кресло в разных магазинах за 1800 — 2100 рублей — тоже на скидках, как ты понимаешь. Сэкономлено чуть больше четырех сотен — разве ж это не деньги?
Бонусом к каждой выгодной покупке — конфетти из приятных эмоций. Маленькие удовольствия превращают серый скучный ноябрь в праздник, готовя нас к длинному декабрьско-январскому марафону. Так что для меня «черная пятница» — не пустая трата денег: это инвестиция в настроение. А хорошее настроение, как известно, заразительно!
sb.by
